Knockin이 문인 이유: 질문에 답하는 자기소개의 디자인

우리는 더 보기 좋은 디지털 명함을 만들기 위해 시작한 것이 아닙니다. 우리는 문을 만들기 시작했습니다.

카드는 누군가에게 건네주는 표면입니다. 문은 그들이 두드리는 것입니다. 그리고 문을 두드리면 누군가 대답해야 합니다. 그 차이점은 전체 제품이며 Knockin이 그 모습을 그대로 유지하는 이유입니다. 아포스트로피가 있는 이름, 손과 문으로 분할된 문자 K, 담황색 손잡이가 있는 진한 녹색 카드, 사람이 나오기 전에 사람들을 납작하게 만드는 픽셀 모자이크입니다. 이 기사의 모든 디자인 결정은 하나의 주장으로 거슬러 올라갑니다. 당신의 약력이 마침내 답장을 보내야 합니다 — 그리고 이것은 그 문장 뒤에 숨겨진 결정에 대한 이야기입니다.

카드는 진술서입니다. 문은 초대입니다.

Knockin을 시작한 통찰력은 기술에 관한 것이 아니었습니다. 이름표는 언제나 있었던 것과 한 번도 없었던 것에 관한 것이었습니다.

수세기 동안 명함은 이름, 직위, 회사, 연락처 등 개인에 대한 설명이었습니다. 넘겨주시면 진술서가 완성됩니다. 카드는 완벽하게 작동하다가 조용해집니다. 그 순간 이후의 모든 것(후속 조치, 설명, 실제로 두 사람이 서로에게 중요한지 여부를 결정하는 대화)은 갑자기 발생하거나 전혀 발생하지 않습니다. 진술은 중단되거나, 질문을 하거나, 마음을 바꿀 수 없습니다.

우리는 진술이 될 수 없는 것을 만들고 싶었습니다. 즉, 응답된 문처럼 작동하는 소개를 만들고 싶었습니다. 우리가 했던 방식으로 비유를 생각해 보세요. 카드는 현관문입니다. 방금 당신을 발견한 사람에게 선물하는 얼굴입니다. 여기에 붙은 AI는 방문객이 노크하면 대답해주는 컨시어지다. 누군가 Knockin을 두드릴 때 혼자 해독해야 하는 정적인 사실 세트에 도달해서는 안 됩니다. 그들은 당신을 대신하여 대화하고, 질문하고, 응답할 수 있는 디지털 아이덴티티를 만나야 합니다.

표면에서 집집으로, 성명에서 초대로의 변화는 슬로건이 아닙니다. 이는 브랜드의 구성 원칙이며, 이름의 철자를 어떻게 쓰는지, 로고를 어떻게 그리는지, 어떤 색상을 칠하는지, 그리고 그 색상이 무엇을 의미하는지에 대해 놀랍도록 구체적인 결과를 가져오는 것으로 밝혀졌습니다.

아포스트로피가 포함된 "Knockin'" 이유

누구나 만나게 되는 첫 번째 디자인 결정은 이름이며, 이름은 표준 철자법이 조용히 뒤집혔을 것이라고 주장합니다.

영어의 표준형인 Knocking은 낯선 사람이 문을 두드리는 동작을 뜻합니다. 정확하지만 격식이 있고 다소 거리감이 있습니다. 우리는 대신 구어체인 **knockin’**을 골랐습니다. 더 편안하고 젊으며 사람들이 온라인에서 실제로 대화하는 방식에 가깝기 때문입니다. "g"를 삭제하면 의식이 삭제됩니다. 이것은 제출되는 명함이 아닙니다. 그것은 당신의 문틀에 기대어 친근하게 "노크, 노크"라고 말하는 사람입니다.

두 번째 레이어가 있습니다. 현재 분사의 이름(여전히 움직이는 단어)은 제품이 현재 일어나고 있는 일에 관한 것이지 당신이 누구였는지에 대한 기록이 아니라는 것을 의미합니다. 답변을 제공하는 소개서는 경력의 기록 보관소가 아닙니다. 그것은 자정에 우연히 문 앞에 있는 사람과 계속되는 대화입니다. 아포스트로피는 그러한 입장을 나타내는 작은 눈에 띄는 표시입니다. 이 브랜드는 비공식적인 것이 실제로 실제 소개가 이루어지는 방식이기 때문에 비공식적인 것이 편안합니다.

선택은 또한 이후 작업의 분위기를 설정했습니다. 우리가 하나의 아포스트로피에 대해 논쟁할 만큼 관심을 가졌다면 문자의 모양, 색상의 온도, 모자이크가 얼굴에 미치는 영향에 관심을 갖게 될 것입니다. 이름을 먼저 지정하세요. 다른 모든 것은 동일한 표준을 따랐습니다.

손과 문으로 만든 K

로고는 같은 내용을 한 글자로 담아야 하고, 실제 문을 그리지 않고도 이를 구현해야 했습니다.

이 마크는 Knockin의 K를 가져와 날카로운 각도와 수직선의 두 부분으로 나눕니다. 각도는 노크하기 위해 손을 드는 것입니다. 선은 두드리는 문의 가장자리입니다. 두 형태는 노크가 문을 만나는 방식으로, 간단히 말해서 외부 사람과 내부 사람의 경계에서 만납니다.

우리는 의도적으로 추상적으로 유지했습니다. 문자 그대로 문과 손을 그리는 것만으로도 이야기를 한 번만 하고 나면 더 이상 흥미롭지 않게 됩니다. 추상화는 공간을 남긴다. 처음으로 마크를 보는 방문객은 그것을 문자, 노크, 출입구 또는 이 세 가지 모두로 읽을 수 있으며 모호함이 특징이다. 동시에, 마크는 Knockin이 실제로 나타나는 장소(파비콘, QR 코드 코너, 지갑 패스, 알림)에서 살아남아야 했습니다. 여기에서는 까다로운 그림이 소음으로 붕괴됩니다. 우리가 직면한 테스트는 간단했습니다. 아이콘으로 작동할 만큼 명확하고, 스토리를 전달할 수 있을 만큼 개방적이었습니다. 누군가 K가 손과 문을 나타낸다고 알려주면, 그다음부터는 그 모습이 계속 눈에 들어옵니다. 그것이 우리가 원했던 것입니다.

진한 녹색 문과 담황색 손잡이

색상은 형태가 할 수 없는 감정적인 작업을 수행했으며, 이는 발명한 것이 아니라 우리가 기억하는 문에서 시작되었습니다.

깊고 짙은 녹색의 넓은 들판이 첫 번째 결정이었습니다. 이 색상은 특정 사물, 즉 래커 처리된 광택 마감 처리된 빈티지 문과 황동 손잡이 및 조용한 금속 디테일을 불러일으키기 위한 것이었습니다. 이 어두운 녹색은 단단하고 확고하며 물리적인 느낌을 줍니다. 이는 디지털 표면에 실제 입구의 무게감을 부여합니다.

그런 다음 전체 팔레트가 켜지는 문제에 직면했습니다. 정직하게 제작된 황동과 청동은 문을 오래된 느낌으로 만듭니다. 아마도 특별할 수도 있지만 회의에서 자신을 소개하려는 사람보다는 은행 금고에 더 가깝습니다. 우리는 클래식을 원하지 않았습니다. 우리는 문처럼 느껴질 만큼 클래식하고, 실제로 대화할 수 있는 사람처럼 느껴질 만큼 현대적을 원했습니다. 그래서 우리는 청동을 번역했습니다. 금속을 어둡게 유지하는 대신 투명한 레몬 노란색으로 밝게 했습니다. 노란색은 금속의 모든 기능(깊은 들판에 대한 밝은 악센트의 대조, 손에 닿을 수 있는 손잡이의 느낌)을 유지하는 동시에 전체 정체성을 전통에서 벗어나 더 젊고, 더 진보적이며, 더 눈에 띄고 싶은 쪽으로 끌어당깁니다.

저 노란색은 장식이 아닙니다. 문이 열리는 부분이 바로 문입니다. 짙은 녹색 문에만 '살짝 두드려주세요'라고 쓰여 있다. 같은 문에 있는 담황색 손잡이에는 "누군가 집에 왔는데, 당신이 와서 기뻐합니다"라고 적혀 있습니다. 우리는 두 번째 문장을 원했습니다.

납작해진 자와 밖으로 나가는 자

브랜드가 제품에 대한 설명을 멈추고 문 반대편에 있는 사람을 설명하기 시작하는 지점입니다. 시각적 언어의 중심에서 사람들이 밖으로 나가기 전에 의도적으로 납작해지는 이유도 바로 여기에 있습니다.

대형 픽셀 모자이크와 그리드는 Knockin의 시각적 아이덴티티를 관통하며 스타일을 위해 선택된 텍스처가 아닙니다. 그들은 우리가 믿는 것을 말합니다: 인터넷은 사람들을 납작하게 만드는 경향이 있습니다. 아바타로 압축된 사진, 태그로 압축된 생명, 바이오의 세 줄로 압축된 사람 전체, 이것이 바로 모자이크, 사람이 사각형으로 축소된 것입니다. 그리드는 적어도 우리가 그 상황에서 벗어날 수 있을 때까지 온라인에서 우리 모두에게 일어나는 일을 솔직하게 인정하는 것입니다.

그래서 아이덴티티에서 가장 중요한 이미지는 모자이크에서 나오는 사람이다. 격자가 평평한 곳에서는 사람이 입체적입니다. 아바타가 픽셀이면 사람은 얼굴입니다. 그 하나의 몸짓이 바로 시각적 형태의 제품이다. Knockin은 태그나 링크를 통해 당신을 발견한 누군가가 다른 사람들이 보는 사각형에 머무르는 대신 점차적으로 당신의 덜 평면적인 버전, 즉 당신의 작업, 당신의 추론, 당신의 경계를 만날 수 있도록 존재합니다.

마지막 요소는 시각적 문법을 하나로 묶습니다. K에서 가져온 < 모양을 반복해서 쌓으면 코드처럼 보이기도 하고, 차례로 열리는 문틀처럼 보이기도 합니다. 우리는 Knockin이 있는 바로 그 자리에 있기 때문에 이것을 선택했습니다. < 프로그래밍 상징이자 출입구입니다. 즉, 브랜드는 세 가지 요소, 즉 노크, 인간 의식의 교차점에 존재합니다. 코드, 디지털 매체; 그리고 문이 열리면 시작되는 계속되는 대화.

문이 방문자에게 빚진 것

은유는 결국 의무로 바뀔 때만 그 자리를 차지합니다. 우리가 "문"이라고 말한 순간, 문은 카드가 결코 할 수 없는 일을 말해줍니다. 그리고 이러한 의무는 제품의 세 가지 디자인 원칙이 되었습니다.

첫째, 문을 두드릴 수 있다. 카드는 읽을 수만 있습니다. 정적 소개를 방문하는 방문자는 자신만의 다음 질문을 만들어야 합니다. Knockin은 초대장이 내장된 상태로 열립니다. "당신 소개", "회의 예약", "누가 노크합니까?"와 같은 빠른 프롬프트가 표시됩니다. 대화를 퍼즐이 아닌 기본 작업으로 시작하는 항목입니다. 둘째, 주인이 없을 때에도 문은 응답됩니다. 컨시어지는 귀하의 Knowledge(귀하가 제공한 사실, 파일 및 수정 사항)를 통해 24시간 내내 응답하므로 귀하의 존재 여부는 귀하의 온라인 상태에 좌우되지 않습니다. 카드는 인쇄된 순간의 당신을 설명합니다. 문이 계속 응답됩니다.

셋째, 이것이 우리가 가장 중요하게 생각하는 의무입니다. 항상 열려 있는 문은 문이 아니다. 컨시어지는 멈추도록 만들어졌습니다. 방문자가 파트너십, 채용 결정, 가격 등 귀하의 판단이 필요한 사항을 요청할 때 AI는 본인의 말투로 즉석에서 답변하지 않습니다. 작업을 생성하고 전체 컨텍스트를 통해 대화를 전달합니다. 그 경계는 당신을 대표하는 AI와 당신을 가장하는 AI의 차이입니다. 우리는 그것을 분명하게 말합니다. Knockin 사용 가이드: 컨시어지가 호스트하고 정보를 제공하지만 거래를 확인하거나 판단을 내리지는 않습니다. 문은 빠르고, 따뜻하고, 정직하게 응답됩니다. 그리고 누가 들어올지 결정하는 사람은 여전히 ​​그 뒤에 사는 사람입니다.

결론

Knockin은 인터넷으로 이동되는 전통적인 명함이 아닙니다. 이것은 처음부터 문으로 재설계된 카드입니다. 두드릴 수 있고, 두드리면 응답하며, 방문객이 카드를 치워두기보다 가까이 다가가고 싶게 만드는 카드입니다.

이름에 아포스트로피가 붙은 이유, K가 문을 만나는 손인 이유, 녹색 문에 담황색 손잡이가 있는 이유, 모자이크 속의 사람이 항상 그 문 밖으로 나가는 이유 등이 있습니다. 그 어느 것도 장식이 아닙니다. AI 시대에 처음으로 누군가를 만난다는 것은 어떤 느낌이어야 하는가?라는 단 하나의 질문에 대한 일관적인 대답이다.

우리의 대답은 누군가를 만나는 것이 성명서를 받는 것보다 환영받는 것 같은 느낌이어야 한다는 것입니다. 우리는 문을 만들었습니다. 두드리는 느낌이 어떤지 알고 싶으시다면, 당신의 약력이 마침내 답장을 보낼 수 있습니다 — 신용 카드가 없으며 몇 분만 지나면 문 뒤에서 컨시어지가 기다리고 있습니다.